La stratégie derrière le rebranding de COMET
Au cours des dernières années, le rebranding est apparu comme une stratégie puissante permettant aux entreprises de se mettre à jour, de s'aligner pleinement sur leur développement et d'être totalement cohérentes avec leur positionnement et leurs nouvelles offres. Dans ce contexte, le rebranding se présente comme une réponse naturelle et responsable pour relever ces défis.
L'un des avantages recherchés du rebranding est de mettre en avant les atouts actuels de la marque et d'attirer de nouveaux clients, et ce en se distinguant de ses principaux concurrents. Il peut contribuer à la croissance de l'entreprise en renforçant son influence sur un marché très compétitif et en stimulant l'attachement chez ses clients. De plus, maintenir la cohérence entre le message, l'image et les expériences client contribue à construire une identité de marque solide et reconnaissable, favorisant la confiance et la crédibilité auprès du public cible.
Comet, une entreprise de premier plan dans le secteur de l'immobilier de bureaux spécialisée dans l'hospitalité célèbre son récent rebranding, et voici pourquoi :
Après sept années de croissance et d'expansion, l'entreprise, qui promeut des réunions productives dans des environnements de travail conviviaux et inspirants, fait une pause et s'évalue : qu'apprécient le plus ses clients ? Après un travail approfondi, elle a constaté que ses clients aiment l'entreprise pour son approche personnalisée et son sens du service, concrétisés par un ensemble d'attentions qui les fait se sentir spéciaux.
Ce caractère humain devait être reflété dans la marque. Par conséquent, l'objectif de son rebranding a été de passer d'une marque fonctionnelle à une marque affinitaire, avec une identité plus chaleureuse et humaine, mettant l'accent sur la collaboration. En passant d'une marque fonctionnelle à une marque affinitaire, l'entreprise cherche à créer des liens émotionnels plus profonds avec ses clients, en mettant l'accent sur le sentiment d'appartenance et de camaraderie que les clients ressentent lorsqu'ils vivent l'expérience Comet.
Ainsi, ses formes ont subi un changement radical, disant adieu aux formes rigides et accueillant des formes arrondies et douces qui reflètent la proximité, le confort et la bienveillance qui caractérisent l'expérience humaine dans ses espaces. De plus, la couleur jaune a pris une place centrale, reflétant l'atmosphère chaleureuse en harmonie avec la lumière naturelle qui éclaire ses locaux, exprimant un esprit plus vitaminé et dynamique.
Le changement d'image de Comet a été dirigé par l'agence de design Seenk, connue pour ses campagnes pour des marques de renom telles que Lacoste et BNP, en collaboration avec les équipes internes de l'entreprise. Ils ont conservé le nom "COMET", qui reflète leur essence collaborative, et le nouveau logo combine "CO" et "MET" pour symboliser l'importance de la collaboration dans un environnement inspirant et productif.
Le projet de rebranding de Comet va au-delà d'un simple changement esthétique ; c'est une opportunité pour refléter l'approche chaleureuse, accueillante et soucieuse du détail que l'entreprise a cultivée tout au long de sa croissance et de son expansion. Comet cherche à encourager les gens à se réunir dans des espaces inspirants et lumineux où les expériences sont authentiques et enrichissantes. S'inspirant de l'hospitalité courante dans l'industrie hôtelière, l'entreprise vise à infuser les yeux qu'elle opère d'une atmosphère accueillante similaire et d'une approche axée sur la satisfaction du client. En intégrant ce sens de l'hospitalité à ses offres, elle s'efforce d'établir des relations durables, favorisant la productivité et le bien-être général sur le lieu de travail.
EN QUELQUES MOTS…
Comet, une entreprise de premier plan dans le secteur de l'immobilier de bureaux spécialisée dans l'hospitalité, renouvelle son identité pour mettre en avant son engagement envers la collaboration et les expériences uniques. Avec sept ans d'expansion, elle conserve son nom, l'association de "CO" et "MET" dans son nouveau logo pour symboliser l'importance des rencontres inspirantes. Le jaune remplace le cyan, transmettant ainsi chaleur et joie. La typographie tout en rondeurs reflète l'humain. Plus qu'un simple changement esthétique, le rebranding vise à promouvoir des réunions authentiques et enrichissantes dans des espaces lumineux. Dirigé par Seenk, le projet a impliqué toutes les équipes internes de Comet.
